2025年11月にアップデートされた運用型広告の情報をご紹介します。

今月アップデートがあった媒体は、Google広告・Yahoo!広告・LINE広告・Microsoft広告です。
アップデート情報は顧客や自社の広告運用に活用していきましょう。

株式会社SORAMICHI（ソラミチ）は、企業変革を戦略立案から実行まで伴走するDXコンサルティング集団です。 豊富なコンサルティング経験をもとに、マーケティング・IT戦略を踏まえた目指すべき姿を描き、高度な専門性をもって、お客様の課題解決の為に最適なソリューションを提供し、実行まで伴走いたします。

まずはお気軽にご相談ください。

Google広告のアップデート

P-MAX キャンペーンにおけるチャネルパフォーマンスレポートが利用可能に

P-MAX キャンペーンで 「チャネルパフォーマンスレポート」が使えるようになり、検索、YouTube、ディスプレイ、Maps、Discover など複数チャネルごとに成果や費用を分けて可視化できるようになりました。

検索や YouTube、ディスプレイ、Discover、Maps など各チャネルの貢献度や費用配分を把握できるため、アセット構成の見直しやキャンペーンの役割分担など、より精度の高い運用判断が可能になります。従来は総合的な成果しか見えず改善方法を推測するしかありませんでしたが、今回のレポート開放によって P-MAX のブラックボックスが大幅に解消され、運用の透明性と改善効率が向上します。

参考：P-MAX キャンペーンで新しいインベントリとチャネル パフォーマンス レポートを利用する
https://support.google.com/google-ads/answer/16710258?sjid=14364213415542842491-NC

コンテンツの適合性が強化

Google 広告の「コンテンツの適合性」設定が拡張され、YouTube のホームフィードや「次のおすすめ」フィード、さらに Discover でも利用できるようになります。

これにより、広告主はブランドにそぐわないコンテンツ面を避けつつ、適切な文脈で広告を配信しやすくなります。また、Discover では除外したいコンテンツカテゴリーを細かく指定できるようになり、より精度の高いブランドセーフティ対策が可能になります。

参考：YouTube フィードと Discover の新しいブランド適合性コントロール
https://support.google.com/google-ads/answer/16713852?sjid=14364213415542842491-NC

Yahoo!広告のアップデート

【Yahoo!広告】従来版のコンバージョン測定タグ、サイトリターゲティングタグがシステム終了

Yahoo!広告では、従来版のコンバージョン測定タグおよびサイトリターゲティングタグが、既に機能サポートが終了していたことを受け、2025年2月末をもってシステム自体の提供が終了します。

これに伴い、旧タグを設置したまま運用している場合、計測やリターゲティングが正常に動作しなくなるため、最新のタグ（サイトジェネラルタグ＋イベント測定）への移行が必須となります。移行がまだ完了していない場合は、計測停止による運用影響を避けるため、早急なタグ更新をおすすめします。

■実施日
2025年2月28日（金）

参考：【Yahoo!広告】従来版のコンバージョン測定タグ、サイトリターゲティングタグのシステム終了について
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20241121/?page=2

【Yahoo!広告】エージェンシー向けビジネスマネージャーの提供開始

一部の代理店を対象に、エージェンシー向けビジネスマネージャーの提供が開始されます。代理店が広告主に代わり、企業アカウントの開設から権限管理まで一括で行えるようになり、運用開始までのリードタイムが大幅に短縮されます。提供対象となる代理店につきましては、Yahoo!社の基準にて決定されます。

詳細は下記をご確認ください。

参考：【Yahoo!広告】エージェンシー向けビジネスマネージャー提供のお知らせ
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20251107/?page=2

【ディスプレイ広告（運用型）】Yahoo! JAPANトップページへの「友だち追加広告」の配信開始（β版）

スマートフォン版Yahoo! JAPANトップページにおいて、「友だち追加広告」の配信（β版）が開始されます。これにより、これまでよりも露出面が広がり、友だち追加を目的とした広告の到達機会が増えることが期待されます。トップページは Yahoo!内でも最も閲覧数の多い面のひとつであり、本β版の提供によって、より効率的な友だち獲得施策が可能になります。

■配信イメージ

■実施日
2025年12月10日（水）

画像・参考：【ディスプレイ広告（運用型）】Yahoo! JAPANトップページへの「友だち追加広告」の配信開始（β版）
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20251126-01

LINE広告のアップデート

新機能「LINEタッチ」の提供開始

スマートフォンを専用のNFCタグにかざすだけで、「LINE公式アカウント」や「LINEミニアプリ」などをスムーズに起動し、友だち追加・クーポン取得・会員証表示・モバイルオーダーなどの「LINE」上のさまざまなサービスを瞬時に利用できるようになります。

従来のQRコード型ソリューションに比べ、QRコードやURLの拡散による不正利用を防ぐ機能も利用でき、安全かつ快適に利用することができます。

店頭やイベントなどリアルの接点において、安全かつストレスなくLINEサービスへ誘導できる新しいソリューションとして活用が期待されます。

画像・参考：LINEヤフー、NFCタグを活用した新機能「LINEタッチ」の提供開始
https://www.lycbiz.com/jp/news/20251114-01/?page=1

【LINE広告】動画視聴経由コンバージョン最適化機能のリリース

LINE広告で、動画視聴経由コンバージョンを最適化対象に含められる新機能がリリースされます。これにより、10秒以上の動画視聴、または10秒以下の動画の完視聴によって計測されたコンバージョンも学習データとして活用できるようになります。

この機能により、動画広告の配信量増加や、最適化対象コンバージョンの増加が見込まれます。

※動画視聴経由コンバージョンは、10秒以上の再生、または10秒以下の動画の再生完了で計測され、計測有効期間は3日間です。

参考：【LINE広告】動画視聴経由コンバージョン最適化機能のリリース予定お知らせ/最適化の除外申請について
https://www.lycbiz.com/jp/news/line-ads/20251125/?page=1

Microsoft広告のアップデート

広告審査の変更

広告審査を 広告全体ではなく「アセット単位（見出し、説明文、画像など）」で実施する新しい審査体制「Asset-level editorial review」 が導入されました。これにより、あるアセットがポリシー違反で却下されても、他のアセットが承認されていれば広告配信が継続されるため、運用の中断や機会損失を防ぎやすくなります。

参考：Asset-level editorial review and other updates for November
https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/november-2025/asset-level-editorial-review-and-other-updates-for-november

コンバージョンまでにかかる時間の可視化

広告クリック後、ユーザーが実際にコンバージョンするまでの日数分布が確認できるようになります。特に購入や申込みが「即日ではなく後日発生する」ような商材で、成果測定やレポート設計がしやすくなります。この機能は、2025 年 6 月 1 日以降に発生したクリックにのみ適用されます。

参考：Asset-level editorial review and other updates for November
https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/november-2025/asset-level-editorial-review-and-other-updates-for-november

＜最後に＞

以上、2025年11月にアップデートされた運用型広告に関する最新情報をご紹介しました。

SORAMICHIでは、各媒体社からの最新情報をいち早くキャッチし、質の高いマーケティング支援を継続的にご提供しています。

今後も定期的にアップデート情報をお届けしてまいりますので、ぜひ次回もご覧いただけますと幸いです。

なお、現在運用中の広告設定に関するご質問やご不明点がございましたら、いつでもお気軽にご相談ください。