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急速なインターネットの普及や発展、各種SNSの登場に伴い、ホームページへのアクセスやWeb広告への流入経路もより多様化しています。継続的にコンバージョン率を維持したり向上したりしていくためには、ユーザーのコンバージョン経路やコンバージョンに至った要因を正しく把握・分析することが大切です。 そのため、Web広告を扱う企業のマー...

この記事の結論 ECサイト広告には、Googleショッピング広告・リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告・アフィリエイト広告・メールマガジン広告の6種類があります。それぞれ特徴や適したターゲット層が異なるため、自社の目的やターゲットに合わせて使い分けることが、ECサイトの広告効果を最大化するうえで重要です。本記事では、各広...

この記事の結論 P-MAXキャンペーンは、1つのキャンペーン設定でGoogle検索・ディスプレイ・YouTube・Gmailなど全広告枠に同時配信できるGoogle広告の機能です。機械学習により入札・クリエイティブが自動最適化されるため、広告運用の経験が少ない担当者でも成果につなげやすいのが特徴です。一方で細かいターゲティングや配信調整ができない...

この記事の結論 本記事では、なぜなぜ分析の正しいやり方を、テンプレートと実務事例とともに解説します。「犯人探し」や「抽象的な結論」で形骸化させないためのコツ、問題の定義から真因の掘り下げ、解決策の整理までの手順がわかり、Webマーケティングの改善MTGでそのまま使える分析の進め方が身につきます。 「なぜなぜ分析をやっている...

この記事の結論 運用型広告のオペレーションセンターとは、レポーティングや入稿などの作業を集約し、運用者がコア業務に集中できる体制をつくる仕組みです。構築には「業務の洗い出し」「依頼フローの整備」「業務の型化」「品質管理体制の構築」「メンバー教育」の5つの手順があり、属人化を防ぎながら一定の品質を保つことが重要です。 広...

マーケティング担当になり、顧客に対して商品やサービスの訴求をどのようにすればいいのか悩んでいませんか？ 顧客に対して商品やサービスを訴求するためには、顧客が何を求めているのか、そのうえでどのような”価値”を顧客に想起させることが重要となります。 今回は、マーケティング担当者が顧客への訴求ポイントを掴むための”CX”について...

この記事の結論 AIツールを活用すれば、クリエイティブ制作にかかる時間とコストを大幅に削減できます。Microsoftの画像生成AI「Designer」を使えば、専門のデザインスキルがなくても3分程度でサムネイルやバナーを作成できます。また、ChatGPTを活用することで、リスティング広告やSNS広告の広告文をゼロから考える手間を省き、アイデア出し...

この記事の結論 バナー広告のデザインは、商材理解・ターゲット設定・訴求軸の選定・競合調査・デザイン案の作成という5つのステップで体系的に進めることができます。感覚だけに頼らず、ターゲット層や遷移先LPとの一貫性を意識することが、クリックされるバナー広告デザインをつくる上での重要なポイントです。 バナー広告の役割は、WEBサ...

この記事の結論 リスティング広告のキーワード選定は、広告配信の成果を左右する最重要ステップです。サービスの1次情報収集から始まり、顕在・準顕在・潜在顧客ごとのカテゴライズ、マッチタイプの設定、除外キーワードの整備という4ステップで進めることで、費用対効果の高いキーワード設定が実現できます。 インターネット広告のひとつで...

この記事の結論 目標コンバージョン単価は、設定した目標CPAから逆算してクリック単価を自動調整する入札戦略です。コンバージョン数の最大化とは「入札に影響する設定項目」と「ターゲットの厳選度」の2点で異なります。日予算の設定方法や広告・キーワード調整のタイミングなど、運用上の注意点も合わせて理解することで、自動入札を正しく...

この記事の結論 Facebook広告のドメイン認証とは、ドメインの所有者であることをMetaに証明するための設定です。必須ではありませんが、不正利用の防止・アカウントの信頼性確保・広告パフォーマンスへの悪影響を防ぐ3つの理由から、広告出稿を行うなら設定しておくことを推奨します。作業自体は短時間で完了でき、手順もシンプルです。 Face...

この記事の結論 ECサイトのセールで成果を最大化するには、戦略・戦術の整理と媒体別のWeb広告施策が欠かせません。本記事では、認知拡大や既存・新規顧客の目的分けといった全体戦略の考え方から、Google・Yahoo!の検索広告・P-MAX、CriteoやSNS広告まで、実践できるセール時のWeb広告施策を10個に絞って具体的に解説します。 突然ですが、...