【2024年6月更新】5月度のWeb広告関連のアップデート情報まとめ

2024/07/29

はじめに

2024年5月にアップデートされた運用型広告の情報をご紹介します。

今月アップデートがあった媒体は、Google広告・Yahoo!広告・Criteo広告です。
アップデート情報は顧客や自社の広告運用に活用していきましょう。

株式会社SORAMICHI（ソラミチ）は、企業変革を戦略立案から実行まで伴走するDXコンサルティング集団です。豊富なコンサルティング経験をもとに、マーケティング・IT戦略を踏まえた目指すべき姿を描き、高度な専門性をもって、お客様の課題解決の為に最適なソリューションを提供し、実行まで伴走いたします。
まずはお気軽にご相談ください。

Google広告のアップデート

先月Google Marketing Live 2024が開催され、多くのアップデート情報が発表されました。その中で興味深い内容をいくつかご紹介していきます。

参考：Google Marketing Live 2024: 発表内容のまとめ
https://support.google.com/google-ads/answer/14835145

【P-MAX】アセットレベルのレポートが追加

クリエイティブアセットごとにコンバージョン等の指標を把握することができるようになるため、P-MAXを活用しやすくなったと言えるでしょう。またプレースメントレポートを使ってYouTubeのどこに広告が表示されたかを確認することができるようになります。YouTubeのプレースメントについては、除外設定も可能となるので、ブランドイメージの毀損を防ぐことに繋がります。
　※現時点ではアップデートが適用されたアカウントでないと確認できません

参考：P-MAX キャンペーンのプレースメントレポートを確認または作成する
https://support.google.com/google-ads/answer/11465047?hl=ja

【P-MAX】新しいキャンペーン目標に「利益の最適化」が追加

P-MAXキャンペーンとショッピングキャンペーンのキャンペーン目標に、新しく「利益の最適化」がスマート自動入札として追加されました。これにより、Googleマーチャントセンターからの売上データとカート内データを使用して「利益」で最適化できるようになります。

【検索】Google レンズや「かこって検索」の結果にショッピング広告を表示

今後数カ月間以内にGoogle レンズまたは、「かこって検索」の検索結果の上部にショッピング広告が表示されるようになります。

出典：Google Marketing Live 2024: 発表内容のまとめ
https://support.google.com/google-ads/answer/14835145?sjid=5922573999052715861-AP#search

【検索】「AI Overview」内の広告

検索キャンペーンと P-MAX キャンペーンの広告が、検索語句と AI による概要の内容の両方と関連性が高い場合に、AI による概要の「スポンサー」と明記されたセクションに広告が表示されるようになります。近日中に、米国のユーザーを対象にテストが開始されます。

出典：Google Keyword
https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/

【デマンドジェネレーション】類似セグメントのユーザーリストの最小サイズが100人に

今まで類似セグメントのユーザーリストの作成には1,000人必要でしたが、100人に引き下げられました。今後は中小企業でも簡単に作成することができます。

【デマンドジェネレーション】Google Marketing Platformから展開

　今後数か月以内に、ディスプレイ＆ビデオ 360 と検索広告 360 にデマンドジェネレーションが導入され、Floodlight の計測方法に基づく最適化が可能となります。

※Floodlightとは、Google マーケティングプラットフォームのコンバージョントラッキングシステムです。

参考：Floodlight とは
https://support.google.com/searchads/answer/7298761?hl=ja

【ショッピング】ブランドプロフィールの表示

　ブランドプロフィールでは、魅力的な商品やブランドの画像、動画、顧客レビューが強調表示されます。広告は、この新しいプロフィールに続いてページに表示されます。ショッピング検索の 40% 以上はブランドまたは小売業者を含んでいるため、ブランドを詳しく知る良い機会となるでしょう。

出典：Google The Keyword
https://blog.google/products/shopping/google-generative-ai-marketing-features-may-2024

Yahoo!広告のアップデート

【YDA】PCブランドパネル枠でレスポンシブ広告の配信を開始

　PC版のブランドパネル枠に配信される広告タイプにレスポンシブ広告が追加されました。フォーマットが増えることで、より多様な訴求が可能となり、リーチ拡大やパフォーマンス向上の効果が期待できます。

■実施日
2024年5月22日（水）

■追加となる配信面

出典：LINEヤフー for business
https://s.yimg.jp/images/ads-promo_edit/support/pdf/202405_YDA_PCBP_Responsive_JP_RN.pdf

■配信対象の広告仕様
・画像
　アスペクト比 1.91:1 （入稿可能なピクセルサイズ：1200pixel x 628pixel）
　アスペクト比　1:1（入稿可能なピクセルサイズ：600pixel x 600pixel 以上）
・動画
　アスペクト比 16:9（最小ピクセルサイズ：640pixel × 360pixel）
　アスペクト比　1:1（最小ピクセルサイズ：600pixel x 600pixel）

■注意点
・広告に適用されたデザインによってはタイトルや説明文などのテキストが画像に重なって表示される場合があります。
・プレイスメントターゲティングで以下のURLを指定すると、PC版Yahoo!トップページのブランドパネル枠のみを指定した配信（または配信除外）が可能です。
「toppage.yahoo.co.jp/bp」

参考：LINEヤフー for business
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20240507/?page=0