【2026年6月号】Web広告関連のアップデート情報まとめ

2026/06/16

2026年5月にアップデートされた運用型広告の情報をご紹介します。

今月アップデートがあった媒体は、Google広告・Microsoft広告・X広告です。アップデート情報は顧客や自社の広告運用に活用していきましょう。

株式会社SORAMICHI（ソラミチ）は、企業変革を戦略立案から実行まで伴走するDXコンサルティング集団です。豊富なコンサルティング経験をもとに、マーケティング・IT戦略を踏まえた目指すべき姿を描き、高度な専門性をもって、お客様の課題解決の為に最適なソリューションを提供し、実行まで伴走いたします。

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Google広告のアップデート

AI MAX・P-MAXにて、AIモードに広告を配信する新フォーマット「Conversational Discovery ads」が追加

AIモード（AI Mode）上で、ユーザーの質問に直接回答する形で広告を表示できる「Conversational Discovery ads」が追加されました。

これまでの検索広告は、ユーザーのキーワードに対してテキスト広告を表示するというシンプルな仕組みでした。しかし最近のGoogle検索では、「自宅をスパのような香りにするにはどうすればいい？」といった、長文・会話型の質問で検索するAI Modeの利用が急速に増えています。

Conversational Discovery adsでは、そうした会話型の質問に対して、Geminiがユーザーの意図を読み取り、その質問にぴったり合った広告クリエイティブを自動で生成して回答します。広告主がすべての検索パターンに合わせてクリエイティブを個別に用意する必要がなく、AIが文脈に合わせて内容を組み立てるのが特徴です。

また、広告に並べてGeminiが独自に作成した商品の説明文が表示されるため、ユーザーが広告内容を判断しやすい透明性の高い設計になっています。「Sponsored（広告）」の表示も維持されています。

活用にはAI MaxまたはPerformance Maxのキャンペーン設定が必要です。現在はアメリカでテスト中のため、日本でのリリース時期は未定ですが、今後の動向として注目しておきたいアップデートです。

■Conversational Discovery ads　配信例

画像・参考：A new generation of ads for the AI era of Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/

AI MAX・P-MAXにて、AIモードのおすすめリスト内に広告を表示する「Highlighted Answers」が追加

AIモードがリスト形式でおすすめを表示する際、関連性・品質の高い広告をそのリストの中に表示できる「Highlighted Answers」が追加されました。

たとえば「旅行前に使える語学アプリのおすすめ」という質問に対してAI Modeが複数のアプリをリストアップする場面で、関連する広告がそのリストの1つとして自然な形で表示されます。ユーザーからは推薦リストの一項目として見えるため、従来の広告に比べて受け入れられやすい形での接触が可能です。

Conversational Discovery adsと同様に「Sponsored」の表示は維持され、Geminiによる独立した説明文も併せて表示されます。

活用するにはAI MaxまたはPerformance Maxのキャンペーン設定が必要です。

現在アメリカでテスト中のため、日本でのリリース時期は未定です。

■Highlighted Answers　配信例

画像・参考：A new generation of ads for the AI era of Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/

P-MAXにて、ショッピング広告にAIが自動で「おすすめ理由」を生成して表示する機能が追加

ショッピング広告にて、Geminiがユーザーの検索内容に合わせた「この商品がおすすめな理由」を自動で生成・表示する機能が追加されます。

これまでのショッピング広告は商品名・価格・画像がメインの表示でした。今回の新機能では、ユーザーがどんな目的で検索しているかをGeminiが読み取り、「なぜこの商品がこのユーザーに合っているのか」を説明する文章を自動で生成します。

たとえば「エスプレッソマシンが欲しい」と検索したユーザーに対して、その検索文脈に合わせた訴求文が自動で生成・表示されます。商品が多くて選びきれない、違いがわからないといった「選べない」状態のユーザーにとっては、判断の後押しとなる情報がその場で提示されるわけです。
広告主側も個別に説明文を用意する必要がないため、運用の手間を減らしながら、購入を迷っているユーザーへの訴求力を高められるのがポイントです。

活用するにはAI MaxまたはPerformance Maxのキャンペーン設定が必要です。

現在アメリカでテスト中のため、日本でのリリース時期は未定です。

■「おすすめ理由」配信例

画像・参考：A new generation of ads for the AI era of Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/

Direct Offersにプロモーションバンドル・ネイティブチェックアウト・旅行分野対応が追加

2026年1月に開始したDirect Offersに、3つの新機能が追加されました。

Direct Offersは、商品を検討しているユーザーに対して割引や特典などのオファーをタイムリーに届けられる機能です。今回のアップデートで以下が追加されています。

プロモーションバンドル：割引・プレゼント・クーポンなどの複数の販促施策をGoogle広告に登録しておくと、GeminiがユーザーごとにAI Briefを通じて最適な組み合わせを選んで提示してくれます。従来は「1つのプロモーションを決まった期間に配信する」運用が中心でしたが、複数のオファーを”メニュー”として登録しておくだけで、AIがその都度ベストな見せ方を判断してくれるようになります。
ネイティブチェックアウト：UCP（Universal Commerce Protocol）に連携している小売店であれば、Google上で遷移がなくシームレスに購入まで完結できる導線が追加されました。購入までの離脱ポイントを減らす効果が期待できます。
旅行分野への展開：BookingやExpediaなどの旅行サービスも対象に加わり、AIによる旅行プランニング中に限定のホテル予約レートなど特別なオファーが表示されるようになります。

また、Direct OffersはAI Modeの回答内にも自然な形で表示されるようになるため、ユーザーが検討を始めた早い段階からアプローチできるようになります。

■プロモーションバンドルによる割引画面

画像・参考：A new generation of ads for the AI era of Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/

Microsoft広告のアップデート

Performance Maxにて、配信先サイト・ランディングページ・検索クエリのレポート機能が強化

Performance Max（P-Max）キャンペーンにおいて、「どのサイトに広告が配信されているか」「どこが成果を出しているか」を詳細に確認できるレポート機能が追加・強化されました。

P-Maxは1つのキャンペーンでMicrosoft全体の広告枠に自動配信できる便利な仕組みですが、「実際にどのサイトに広告が出ているのか」「どこでコンバージョンが起きているのか」が分からないことが課題でした。今回のアップデートでその透明性が大きく改善されています。

追加・強化されたレポートは以下の3つです。

Webサイト別レポート（配信先URL）：広告が配信されたWebサイトごとに、クリック数・コンバージョン数・費用が確認できるようになりました。これまで「どのサイトに出ているか」の確認にとどまっていたものが、「どのサイトが実際に成果を出しているか」まで把握できます。すでに利用可能です
ランディングページ別レポート：広告クリック後にユーザーが到達したページごとのパフォーマンスが確認できます。意図しないページに誘導されていないかのチェックにも活用できます。すでに利用可能です
検索クエリレポート：どんな検索ワードで広告が表示されたかを確認できる機能で、2026年5月中に順次展開予定です

これら3つのレポートを組み合わせることで、「どんな検索で広告が出て→どのサイトに配信され→どのページで成果が出たか」という一連の流れを追えるようになります。

配信先サイトを除外したい場合は、アカウントレベルのURLブロックリストで設定が可能です。
ただし、短期間のデータだけで判断せず、数週間単位で成果を見てから対応することが公式に推奨されています。クリック・コンバージョン・費用のいずれか1つの指標に偏らず、総合的に見て判断することが大切です。

また、今後「オークションインサイト（Auction Insights）」機能の追加も予定されており、競合他社と比べて自分のキャンペーンがどれだけ露出を獲得できているかも把握できるようになる予定です。

参考：Providing more transparency for your Performance Max campaigns https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/may-2026/providing-more-transparency-for-your-performance-max-campaigns

X広告のアップデート

広告プラットフォームをゼロから再構築。新しい広告マネージャーの段階的なロールアウトを開始

Xが創業20年で初めてとなる広告プラットフォームの全面リニューアルを発表し、2026年4月より新しい広告マネージャーの段階的なロールアウトを開始しています。

これまでのX広告の管理画面は、長年にわたる機能追加によって構造が複雑になっており、「使いにくい」と感じていた広告主も少なくありませんでした。今回の刷新はそうした課題に正面から向き合うもので、プラットフォームの構造ごとゼロから作り直すという大規模な取り組みです。

新しい広告プラットフォームは、以下の3つを柱に設計されています。

シンプルさ：AIを活用した直感的な操作性により、キャンペーンの作成をより手軽に、かつ精度高く行えるようになります
完全なコントロール力：広告主が自分のペースでキャンペーンを管理・調整できる自由度の高い設計です
AI駆動のパフォーマンス：ユーザーの行動をより深く理解する最新のAIが、X上でリアルタイムに起きていることに沿った精度の高い広告配信を実現します。関連性・エンゲージメント・ROIの向上が期待されます

現在は段階的なロールアウト中のため、すべての広告主が新管理画面を利用できるわけではありませんが、今後数ヶ月以内にさらなる新機能の追加と全体への展開が予定されています。

参考：20年の歴史の中でXは最も野心的な広告プラットフォームの全面リニューアルを行いました https://x.com/MarketingJP/status/2050002356809748840

（出典：https://x.com/）